Reklama  

Reklama jest informacją o charakterze perswazyjnym. W dzisiejszych czasach jesteśmy atakowani reklamami ze wszystkich stron. Znajdujemy je w prasie i na ulicy na bilbordach reklamowych. Panoszy się w każdym miejscu w Internecie. O ekranach telewizyjnych nie da się zapomnieć, ponieważ większość stacji puszcza reklamy aż w nadmiarze. Również w radio nie unikniemy tej formy informacji. Jej celem jest przekonanie odbiorców do zakupu danego produktu lub usługi. Próbuje przekonać nas do określonych zachowań. Na szczęście coraz częściej reklama służy społeczeństwu – jest to tzw. reklama społeczna, która np. przekonuje o negatywnych konsekwencjach palenia tytoniu lub jazdy samochodem pod wpływem alkoholu. Spotykamy się z różnymi formami reklamy. Niektóre z nich służą do przedstawienia rzetelnych i konkretnych informacji. Najwięcej tego typu reklam można znaleźć w prasie specjalistycznej. Przez jakiś czas dużo się mówiło nawet o reklamie podprogowej polegającej na wyświetlaniu napisów, których treści nie docierają bezpośrednio do naszej świadomości, lecz są przez nas kodowane na płaszczyźnie podświadomej. Oczywiście wzbudziło to wiele kontrowersji jako metoda typowej manipulacji. W kampaniach reklamowych używa się najróżniejszych chwytów, często wykraczających poza pewne społeczne normy. W reklamach porusza się często tematy kontrowersyjne, tylko po to, aby zwrócić uwagę widza i zostać zapamiętanym. W większości przypadków reklamy mają charakter komercyjny. Reklamodawca umieszcza w odpowiednich mediach swój projekt, za co płaci odpowiednią cenę. W efekcie otrzymuje zyski, które płyną od zachęconych klientów. Początkowym celem reklamy jest zaakcentowanie istnienia danego produktu. W następnym kroku mówi się konsumentowi, dlaczego on chce ten produkt kupić. Ostatecznie reklama prowadzi do wywołania określonego działania, czyli zakupu.