Reklama  

Reklama jest informacją o charakterze perswazyjnym. W dzisiejszych czasach jesteśmy atakowani reklamami ze wszystkich stron. Znajdujemy je w prasie i na ulicy na bilbordach reklamowych. Panoszy się w każdym miejscu w Internecie. O ekranach telewizyjnych nie da się zapomnieć, ponieważ większość stacji puszcza reklamy aż w nadmiarze. Również w radio nie unikniemy tej formy informacji. Jej celem jest przekonanie odbiorców do zakupu danego produktu lub usługi. Próbuje przekonać nas do określonych zachowań. Na szczęście coraz częściej reklama służy społeczeństwu – jest to tzw. reklama społeczna, która np. przekonuje o negatywnych konsekwencjach palenia tytoniu lub jazdy samochodem pod wpływem alkoholu. Spotykamy się z różnymi formami reklamy. Niektóre z nich służą do przedstawienia rzetelnych i konkretnych informacji. Najwięcej tego typu reklam można znaleźć w prasie specjalistycznej. Przez jakiś czas dużo się mówiło nawet o reklamie podprogowej polegającej na wyświetlaniu napisów, których treści nie docierają bezpośrednio do naszej świadomości, lecz są przez nas kodowane na płaszczyźnie podświadomej. Oczywiście wzbudziło to wiele kontrowersji jako metoda typowej manipulacji. W kampaniach reklamowych używa się najróżniejszych chwytów, często wykraczających poza pewne społeczne normy. W reklamach porusza się często tematy kontrowersyjne, tylko po to, aby zwrócić uwagę widza i zostać zapamiętanym. W większości przypadków reklamy mają charakter komercyjny. Reklamodawca umieszcza w odpowiednich mediach swój projekt, za co płaci odpowiednią cenę. W efekcie otrzymuje zyski, które płyną od zachęconych klientów. Początkowym celem reklamy jest zaakcentowanie istnienia danego produktu. W następnym kroku mówi się konsumentowi, dlaczego on chce ten produkt kupić. Ostatecznie reklama prowadzi do wywołania określonego działania, czyli zakupu.

Reklama społeczna  

Reklama społeczna jest bardzo ważnym czynnikiem kształtowania świadomości społecznej. Jej celem jest weryfikacja dotychczasowych zachowań oraz zamiana ich na bardziej właściwe. W Polsce reklama społeczna nie jest jeszcze tak bardzo rozpowszechniona, ale pojawia się coraz więcej kampanii. Jedną z bardziej znanych jest kampania nakłaniająca dzieci do picia mleka pod hasłem „Pij mleko, będziesz wielki”. Ostatnio pojawiły się również kampanie przestrzegające przed piciem alkoholu oraz stosowania innych używek przed prowadzeniem samochodu. Normą na całym świecie jest fakt, że tego typu kampanie przedstawiają sceny, które są tragicznymi skutkami niewłaściwego postępowania. Drastyczne obrazy mają uzmysłowić nam, jak się kończy bezmyślna zabawa. Towarzyszą im hasła, które każdemu powinny zapadać w pamięć. Brytyjskie reklamy są z reguły bardziej swobodne niż w Polsce i dotyczą takich kwestii jak antykoncepcja lub nawet używanie tamponów. Powstało już wiele reklamówek w postaci nawet dłuższych filmików, które były umieszczane na YouTube lub puszczane w odcinkach jako reklama telewizyjna. Reklama społeczna przyczynia się również do zbierania funduszy przeznaczonych na różne hospicja, stowarzyszenia oraz fundacje pomagające chorym osobom. Poprzez reklamę zachęca się również do finansowania obiadów w szkołach dzieciom z ubogich rodzin. W tego typu reklamie może być zawarty każdy temat, który stanowi element życia społecznego. W kampaniach biorą udział bardzo często znane osobistości, które stanowią autorytet w jakiejś dziedzinie dla wielu osób. Reklama społeczna jest jednocześnie wyrazem kreatywności i twórczości samej w sobie, jak i wyrazem właściwych norm postępowania i zachowania. Powstaje pytanie: czy można zmierzyć efektywność reklam o takim charakterze? Nie jest to łatwe, ale możliwe do wykonania.

Agencja reklamowa  

Większe przedsiębiorstwa często mają swoje działy marketingu i reklamy, ale nie zawsze. Czasami korzystniejsze okazuje się wynajmowanie agencji reklamowej niż utrzymywanie dodatkowego działu. Niezmiennie jednak mniejsze i większe firmy potrzebują co jakiś czas szerszych działań reklamowych. Może się to wiązać z wchodzeniem przedsiębiorstwa na rybek, wprowadzaniem nowego produktu lub reaktywacją starego. Na początku należy zaznaczyć, że na rynku działają agencje reklamowe o pełnym spektrum usług oraz agencje reklamowe wyspecjalizowane w węższym sektorze. Agencje można rozróżniać również ze względu na ich zasięg. Mamy wtedy do czynienie z agencjami lokalnymi i sieciowymi. Agencje sieciowe posiadają filie w różnych rejonach świata. W zależności od rynku, na którym chcemy się reklamować oraz planowanym zasięgu reklamy wybieramy odpowiednią agencję reklamową. Agencje świadczą usługi w zakresie przygotowywania i prowadzania całych kampanii reklamowych. Przygotowują projekty graficzne. Zajmują się planowaniem strategicznym, które ma na celu stworzenie przemyślanego rozwoju produktu lub firmy. Występują w charakterze konsultantów marketingowych. Nie musimy więc od razu zlecać im całej kampanii, lecz po prostu uzyskać poradę, co do jej szczegółów lub innych działań reklamowo-marketingowych. Agencje zajmują się również prowadzeniem badań rynkowych. Dzięki czemu mają obraz kształtujących się na rynku trendów. Równocześnie z działaniami reklamowymi są zazwyczaj prowadzone działania public relations. Wszechstronne agencje reklamowe świadczą usług również w tym zakresie. Biorą udział w organizacji emisji powstałych materiałów reklamowych. Nawiązują kontakty z telewizją i radiem. W przypadku materiałów drukowanych kontaktują się z drukarniami. W pracy w agencji reklamowej najważniejszą cechą jest kreatywność.



Warning: Use of undefined constant poprzednia - assumed 'poprzednia' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /home/pestka/domains/mobilemind.pl/public_html/index.php on line 433
poprzednia     1 2 3 [4] 5 6
Warning: Use of undefined constant następna - assumed 'następna' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /home/pestka/domains/mobilemind.pl/public_html/index.php on line 498
    następna